Москва, Россия — 10 сентября 2024 г.
Т-Рассрочка в рамках аналитического проекта T-Data выяснил, как развивался рынок дополнительного детского образования в 2022–2024 годах и какую роль в этом развитии сыграла возможность оформления рассрочек.

Основные выводы:

• Почти 80% родителей считают, что для всестороннего развития ребенка недостаточно школьной программы.
• Более трети родителей (38%) тратят на дополнительное детское образование до 5000 ₽ в месяц, а еще 32% — до 10 000 ₽ ежемесячно.
• Рассрочки стали одним из основных драйверов роста рынка дополнительного детского образования: в июне 2024 года оборот рассрочек в этом секторе вырос в 2 раза по сравнению с июнем 2022 года. При этом оборот транзакций по оплате занятий в тех же школах (без рассрочки) увеличился только на 31%.
• В первом полугодии 2024 года число оформленных рассрочек на оплату секций для детей выросло на 42% по сравнению с первым полугодием 2023 года. При этом общее число транзакций по оплате занятий в тех же школах (без рассрочки) снизилось на 10%.
• Более 20% родителей, выбирающих оплату детского образования в рассрочку, имели на руках сразу всю нужную сумму, но используют оплату частями для большего комфорта.

Исследование основано на опросе россиян в возрасте старше 18 лет, имеющих детей и проживающих во всех регионах РФ, а также обезличенных данных о транзакциях клиентов Т-Банка и Т-Рассрочки, совершенных в период с июня 2022 по июнь 2024 года.

Почему родители выбирают дополнительное образование для детей

Более 70% детей кроме основных школьных занятий посещают дополнительные. Самые популярные направления — творческие кружки и спортивные секции: на них записаны 52 и 48% детей дошкольного и школьного возраста соответственно. За ними по популярности следуют иностранные языки (34%) и интеллектуальные и технические занятия (32%).

Почти 80% опрошенных родителей считают, что только школьных занятий недостаточно для всестороннего развития ребенка. Именно стремление к целостному и многогранному развитию ребенка — главная причина для большинства родителей (60%)^[1] при принятии решения о дополнительных занятиях. На втором месте — желание самих детей посещать определенные занятия (43%). Кроме того, родители стремятся помочь ребенку лучше усвоить школьную программу (39%), понимают важность физического развития и занятий спортом (33%) и хотят поддержать природную склонность ребенка к определенной сфере (32%). Реже всего родители отдают детей на дополнительные занятия для подготовки к экзаменам и помощи с профориентацией (эти причины указали менее 15% опрошенных).

В 59% случаев дети посещают офлайн-секции вне школы, 34% — занимаются с репетиторами онлайн и офлайн. Меньше трети детей (28%) занимаются дополнительно в школе или со школьными учителями, а 20% предпочитают онлайн-занятия в группах.

Доступность дополнительного детского образования

Дети 11% родителей получают бесплатное дополнительное образование. 38% респондентов тратят на это до 5000 ₽ в месяц, 32% — от 5 000 до 10 000 ₽ ежемесячно. 12% родителей вкладывают в занятия детей от 10 000 до 20 000 ₽, 2% — от 20 000 до 30 000 ₽, еще 2% — больше 30 000 ₽ в месяц.

Рассрочкой при оплате дополнительных занятий для ребенка пользовались 15% опрошенных родителей. Из них 10% оформляли рассрочку, так как не имели на руках необходимой суммы. В два раза больше — 21% родителей — воспользовались ею, несмотря на то что могли оплатить полную стоимость занятий сразу, но сочли более комфортным разделение всей суммы на части. Еще 11% родителей не хотели оформлять кредит. 58% либо затруднились назвать причину, либо ответили, что их мотивировали другие причины.

Спрос на рассрочки стабильно растет

За два года ежемесячный средний чек дополнительных занятий для детей в среднем вырос на 14% — 10 773 ₽ в июне 2022 против 14 349 ₽ в июне 2024 года. В рассматриваемый период оборот рассрочек на дополнительное детское образование увеличился в 2 раза.

Резкий рост начался в сентябре 2023 года. Во втором полугодии 2023 года родители оформили на дополнительное детское образование на 33% больше рассрочек, чем во втором полугодии 2022 года. В первом полугодии 2024 года прирост в годовом выражении составил 42%.

При этом общее число транзакций по оплате дополнительных занятий для детей в тех же школах (без рассрочки), наоборот, сократилось во втором полугодии 2023 года на 2% и на 10% в январе — июне 2024 года.

Средний чек оформленных рассрочек в 2024 году составляет 47 771 ₽. Покупка абонементов на большое число занятий с помощью рассрочки позволяет родителям снизить стоимость одного занятия. Помимо этого, рассрочки делают доступными более дорогие образовательные программы.

На цены и количество оформленных рассрочек большое влияние оказывает сезонность. В летние месяцы детское дополнительное образование обходится дороже: начиная с мая по август средний чек приближается к 57 000 ₽, в то время как в остальные месяцы года ежемесячный показатель ниже этого уровня.

^[1] В вопросе предполагался множественный выбор.