Москва, Россия — 28 февраля 2024 г.
«Долями»(часть экосистемы Тинькофф) запускают первый в России DNPL (donate now pay later) сервис, позволяющий делать пожертвования в адрес благотворительных организаций частями. Сервис «Благо Долями» создан на основе BNPL-механики с учетом потребностей благотворителей и фондов.

В основу «Благо Долями» легла логика Долями, позволяющих оплачивать товары и услуги по частям без процентов и переплат. Благотворитель вносит первоначально 25% от суммы пожертвования, а остальные три четверти — в течение 6 недель. При этом благотворительные организации получают все средства сразу, направляя их на неотложные нужды.

Миссия «Благо Долями» — поддержать развитие культуры благотворительности в стране, предоставив еще один финансово и эмоционально комфортный способ сделать пожертвования.

Согласно результатам исследования аналитического проекта Tinkoff Data, в 2023 году только 20% россиян направляли средства на благотворительность. В качестве основного барьера для пожертвований 60% респондентов назвали нестабильный или недостаточный доход. На втором месте — недоверие к благотворительным сборам и фондам.

При этом наиболее удобным способом пожертвования, по словам большинства респондентов (63%), является разовый платеж, так как для благотворителей важно сохранять контроль над суммой и сроками пожертвования.

Что сервис дает благотворителю

«Благо Долями» решает эти задачи: при пользовании сервисом списания происходят в заранее определенных размерах и сроки, что позволяет благотворителю контролировать свои расходы. Перед каждым следующим списанием приходит напоминание, а остаток всегда можно внести досрочно. Так поддерживается прозрачность платежей и эмоциональный комфорт благотворителя.

Кроме того, внося платежи комфортными суммами, благотворитель может позволить себе более крупные пожертвования. А полная информация о фондах-партнерах сервиса и результатах их деятельности, размещенная на сайте и в приложении Долями, повышает уровень доверия к благотворительным организациям.

Что сервис дает благотворительным организациям

Благотворительная организация получает полную сумму пожертвования и может сразу направить ее на помощь подопечным. Это особенно важно для срочных сборов средств, когда помощь нужна «здесь и сейчас».

В то же время, получая сразу крупные суммы, благотворительные организации могут эффективнее управлять бюджетом.

Привлечь внимание аудитории «Долями» к благотворительным организациям также позволит размещение информации о них на сайте и в мобильном приложении сервиса. Это усилит маркетинговые и коммуникационные стратегии фондов, бюджеты которых на продвижение часто ограничены.

Кому можно помочь

Первыми партнерами «Благо Долями» стали известные благотворительные организации:

• Фонд «Онкологика», предоставляющий всестороннюю помощь и онконавигацию взрослым пациентам и их близким по всей России;
• Фонд «Клуб добряков», помогающий тяжелобольным взрослым и детям: фонд оплачивает расходы на операции, покупает средства для реабилитации, поддерживает больницы в регионах;
• Благотворительный магазин Charity Shop, в котором можно приобрести одежду, обувь и украшения. Вырученные от продажи вещей средства направляются в фонд «Второе дыхание», занимающийся сбором, сортировкой, перераспределением и переработкой одежды на любой стадии ее жизни;
• Магазин благотворительного фонда «Живи сейчас» с мерчом. Полученные от продажи средства пойдут на помощь людям с нейромышечными заболеваниями.

Также в ближайшее время к сервису будет подключен фонд «Вера», помогающий хосписам и их пациентам.

Как пожертвовать с помощью «Благо Долями»

• Зайти на сайт или в приложение Долями и выбрать благотворительную организацию
• Указать ФИО, дату рождения, номер телефона и адрес электронной почты. Клиентам Тинькофф достаточно указать только номер телефона.
• Внести 25% от суммы пожертвования картой любого банка. Остальные три четверти будут автоматически списываться со счета каждые две недели до полной оплаты.

Дмитрий Серегин, руководитель Долями:

«Еще три года назад Долями был инновацией на российском рынке. Сейчас это привычный способ оплаты, которым ежегодно пользуются миллионы людей. Такой же эффект мы хотим создать в новой сфере — благотворительности. Объединив удобную механику и клиентский путь, потребность фондов и благотворителей, мы создали сервис „Благо Долями“. Это прецедент в российской благотворительности, который подтолкнет большое число людей сделать первый шаг в помощи другим».

Мирослава Сергеенко, учредитель и президент БФ «Онкологика», председатель попечительского совета эндаумента «Онкологика»:

«Вместе с Долями мы запустили проект, который расширит возможности благотворительности в России. С помощью сервиса „Благо Долями“ еще больше людей смогут оформить пожертвование комфортным способом, а мы — помочь большему количеству взрослых онкопациентов по всей стране. Мы видим в этом партнерстве большой потенциал и надеемся на отклик. Новый инструмент открывает перед нами широкие перспективы за счет создания передовых решений для клиентов. Я благодарю Долями за то, что вместе нам удалось внедрить одно из таких решений в благотворительную сферу и стать в этом новаторами».

Долями — первый в России BNPL-сервис, запущенный Тинькофф в апреле 2021 года. Сервис позволяет разделить стоимость покупки на четыре части — без комиссий и переплат. 25% уплачиваются сразу, остальные три четверти будут автоматически списываться с карты покупателя каждые две недели до полной оплаты. Список партнеров сервиса можно найти в мобильном приложении сервиса, доступном на Android и iOS, или на сайте Долями.