Москва, Россия — 15 февраля 2024 г.
Россияне в январе 2024 года увеличили траты на образование, спорт и медицину. Таким образом, они покупают товары и услуги, традиционно связанные с реализацией данных себе новогодних обещаний начать новую жизнь, а также заняться своим здоровьем и саморазвитием. К таким выводам пришел в ходе исследования сервис интернет-эквайринга Тинькофф Касса в рамках аналитического проекта Tinkoff Data.

Исследование основано на обезличенных данных об оборотах бизнеса и транзакциях клиентов Тинькофф в период с 1 декабря 2023 по 31 января 2024 года.

Основные выводы

• В январе 2024 объем трат россиян на образовательные курсы вырос на 20% к декабрю 2023 года.
• На 19% увеличился в январе 2024 года объём трат на занятия спортом к декабрю 2023 года и на 24% по сравнению со среднегодовым показателем.
• В январе 2024 года россияне стали меньше покупать алкоголь как по сравнению с декабрем, так и среднегодовым показателем 2023 года.

Повысился спрос на занятия спортом и медуслуги

Траты россиян на занятия спортом в фитнес-залах, спортивных клубах, бассейнах, а также онлайн-тренировки в январе 2024 года выросли по сравнению со среднегодовым показателем 2023 года на 24%.

По сравнению с декабрем 2023 года этот показатель также увеличился на 19%. В январе 2024 года мужчины и женщины увеличили объем трат на занятия спортом примерно одинаково: мужчины потратили на 20% больше, чем в декабре 2023 года, а женщины ― на 18%.

Количество покупок в этой категории в январе 2024 года по сравнению с декабрем 2023 года выросло на 26%, а средний чек, наоборот, снизился на 5,2%.

При этом спортивными товарами россияне начали интересоваться меньше. Общий объем трат в этой категории снизился в январе 2024 года на 10% по сравнению со среднегодовым показателем 2023 года и на 19% к декабрю 2023 года. Количество покупок уменьшилось по сравнению с декабрем на 13%, а средний чек ― на 7,2%.

Кроме того, в январе 2024 года на 6% вырос объем трат россиян на услуги медицинских центров и анализы. Женщины потратили в этой категории на 7% больше, чем в декабре 2023, а мужчины ― на 5%. Средний чек на комплексные обследования организма и анализы в медицинских центрах в январе 2024 года вырос в месячном выражении на 3,6%, а количество транзакций ― на 3%.

При этом снизился спрос россиян на алкоголь. Так, в январе 2024 года по сравнению с декабрем 2023 года россияне потратили в этой категории на 23% меньше, количество покупок уменьшилось на 10%. Также в январе 2024 года по сравнению с декабрем 2023 года на 14,5% стал меньше средний чек. Негативная динамика объясняется более активной покупкой алкоголя в преддверии новогодних праздников в декабре.

Но траты на алкоголь в январе 2024 года оказались ниже и по сравнению со среднегодовым показателем 2023 года. В январе объем трат в этой категории на 1% ниже среднегодового показателя 2023 года, а количество покупок — на 14% ниже.

Траты на образовательные курсы выросли на 20%

С нового года россияне решили не только заняться физическим здоровьем, но и получить новые знания ― объем трат на образовательные курсы в январе 2024 года к декабрю 2023 года вырос на 20%. При этом среди женщин прирост трат в этой категории больше (рост на 30%), чем у мужчин (рост на 12%). Количество покупок в этой категории в январе 2024 года также выросло ― на 14% по сравнению с декабрем 2023 года, а средний чек — на 5,2%. Однако по сравнению со среднегодовым показателем 2023 года общий объем трат на курсы в январе 2024 года снизился на 12%.

При этом заметно снизился спрос россиян на книги. Так, объем трат в этой категории товаров в январе 2024 года по сравнению с декабрем 2023 года уменьшился на 32%, количество покупок ― на 25%, а средний чек ― на 9,5%. По сравнению со среднегодовым показателем 2023 года в январе 2024 года россияне потратили на покупку книг на 6% меньше.