Так он пишет, чтоб новенькие не покупали себе в убыток. Ему от того, что новенькие не будут покупать, точно выгоды нет. Торговля идёт между инвесторами, а не с ним. Зато он понимает, что инвесторы, которые сейчас купят себе в убыток, будут очень разочарованы, и это негативно отразится на репутации, что может сказаться на продажах сыра в том числе. Вот он и предупредил. А ему по 17,7% купонный доход платить точно менее выгодно, чем даже если те же деньги взять в кредит в банке. А вообще он пишет о том, что лучше выпустят облигации с меньшим купоном, чтоб в итоге получилось выгоднее,чем кредит в банке