$TCSG история с переименованием это как история с Макдональдс, где успех был не в фастфуде который он продавал а в имени Макдональдс. Надо было с Тинькофф убрать одну "Ф" тогда было бы не так заметно и грустно как сейчас.
А на счёт Мака в нашем городе он сильно испортился, больше смахивает на забегаловку. А об успехе и бизнесе Макдоналдс есть фильм "Основатель" в котором рассказывается почему эта сеть стала успешной, в основном из за названия.