#Новое двухпартийное предложение нацелено на
$GOOGL и, если оно будет принято, вынудит его прекратить свой бизнес в области цифровой рекламы.
Закон о конкуренции и прозрачности в цифровой рекламе был представлен в четверг группой ключевых сенаторов судебного подкомитета по антимонопольному законодательству: высокопоставленным членом и председателем, сенаторами Майком Ли, штат Юта, и Эми Клобучар, штат Миннесота, а также как сенаторы Тед Круз, штат Техас, и Ричард Блюменталь, штат Коннектикут.
Реклама — огромная часть бизнеса материнской компании Alphabet. В первом квартале Alphabet сообщила о выручке в размере 68,01 млрд долларов, из которых 54,66 млрд долларов пришлось на рекламу — по сравнению с 44,68 млрд долларов годом ранее.
Законопроект запрещает компаниям, которые ежегодно обрабатывают транзакции цифровой рекламы на сумму более 20 миллиардов долларов, участвовать более чем в одной части процесса цифровой рекламы, сообщает The Wall Street Journal , который первым сообщил об этой новости.
Google , как известно, причастен к нескольким этапам процесса цифровой рекламы, бизнесу, который стал предметом антимонопольного иска против компании, возбужденного государством . Google проводит аукцион или биржу, где совершаются рекламные сделки, а также запускает инструменты, помогающие компаниям продавать и покупать рекламу. Если новый закон будет принят, ему придется выбирать, в какой части бизнеса он хотел бы остаться.
«Когда у вас есть Google, одновременно выступающий продавцом и покупателем и управляющий обменом, это дает им несправедливое, неправомерное преимущество на рынке, которое не обязательно отражает ценность, которую они предоставляют», — сказал Ли журналу в интервью. интервью. «Когда компания может носить все эти шляпы одновременно, она может заниматься поведением, которое вредит всем».
«Рекламные инструменты от Google и многих конкурентов помогают американским веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент, помогают бизнесу расти и помогают защитить пользователей от угроз конфиденциальности и вводящей в заблуждение рекламы», — говорится в заявлении представителя Google. «Взлом этих инструментов нанесет ущерб издателям и рекламодателям, снизит качество рекламы и создаст новые риски для конфиденциальности. А в период повышенной инфляции это будет препятствовать малому бизнесу, ищущему простые и эффективные способы роста в Интернете. Настоящая проблема заключается в некачественных брокерах данных, которые угрожают конфиденциальности американцев и наводняют их спам-рекламой. Короче говоря, это неправильный законопроект, не в то время, направленный не на ту цель».
Коалиция, стоящая за законопроектом, подчеркивает, что поддержка ограничения технологической мощи посредством антимонопольной реформы выходит за рамки идеологии. Также примечательно, что Ли, главный республиканец в подкомитете, возглавил законопроект, учитывая, что он выступал против некоторых других антимонопольных реформ, предложенных Клобушар и другими.
Клобушар, как председатель подкомитета, возглавил усилия по проведению реформы конкуренции в этом году. На данный момент выделяются два основных законопроекта, которые имеют шансы стать законом, если Конгресс примет их вовремя: американский закон об инновациях и выборе в Интернете , который не позволит доминирующим платформам отдавать предпочтение своим собственным продуктам по сравнению с продуктами конкурентов, которые полагаются на них. их услуги, а также Закон об открытых рынках приложений, который окажет аналогичное влияние, но сосредоточится на магазинах приложений, таких как
$AAPL и Google. Ли поддержал последнее, но не первое, во время голосования в комитете.