Москва, Россия — 9 декабря 2024 г.
Сервис мгновенной оплаты T-Pay в рамках аналитического проекта T-Data изучил, как отличаются друг от друга и как тратят владельцы iPhone и смартфонов на базе Android.

Исследование основано на обезличенных данных об оборотах бизнеса и транзакциях клиентов Т-Банка с 1 сентября 2023 по 1 октября 2024 года.

Основные выводы:

• В России больше владельцев телефонов на Android, чем iPhone: по данным на октябрь 2024 года доля пользователей смартфонов на Android среди россиян составляла 58%, доля «яблочников» ― 42%.
• В Москве больше владельцев iPhone: доля телефонов от Apple в столице составляет 53%, телефонов на Android ― 47%.
• Больше всего доля владельцев iPhone — в Дагестане (63%) и Чечне (61%).
• Средний чек владельцев iPhone выше, чем у владельцев смартфонов на Android почти по всем категориям трат. Например, средний чек у владельцев телефонов от Apple на одежду и обувь на 40% выше, чем у владельцев android-смартфонов (4 158 против 2 498 ₽).
• Владельцы iPhone чаще совершают онлайн-покупки и тратят на них больше.
• Женщины чаще, чем мужчины, выбирают iPhone.
• Смартфоны на Android наиболее популярны у людей в возрасте 35–39 лет, основная аудитория iPhone моложе ― 20–24 года.

iPhone vs Android

В России больше владельцев смартфонов на Android, чем iPhone. С сентября 2022 по октябрь 2024 года доля владельцев телефонов Android среди жителей России составляет 58–60%, доля «яблочников» — 40–42%.

Россияне чаще всего меняют Android на iPhone в декабре—январе, что связано с получением годовых премий и новогодними подарками, а также в октябре, когда в Россию обычно поступают новые модели iPhone.

На Москву приходится 11% android-смартфонов и 17% iPhone в России, на Санкт-Петербург — 6% и 8% соответственно. В целом на Москву, Санкт-Петербург и другие города-миллионники приходится 33% android-смартфонов и 43% iPhone в стране.

Владельцы iPhone составляют большинство только в Москве (47% ― доля Android, 53% ― доля iPhone).

В Санкт-Петербурге и в Казани владельцев Android и iPhone практически поровну. Но во всех остальных городах-миллионниках доля iPhone уже гораздо ниже.

Разрыв между владельцами iPhone и android-смартфонов составляет от 6 п. п. в Краснодаре до 26 п. п. в Омске. В среднем по России вне городов-миллионников доля владельцев телефонов на Android составляет 62%, iPhone — 38%.

Самая маленькая доля владельцев iPhone ― в Забайкальском крае (28%), в Еврейской АО (28%) и в Курганской области (29%). Самая большая ― в Дагестане (63%) и Чечне (61%).

Почти равные позиции у двух платформ в Якутии (49% iPhone против 51% Android), в Северной Осетии (51% iPhone против 49% Android) и Ингушетии (по 50%). При этом почти во всех регионах с 1 сентября 2023 по 1 октября 2024 доля владельцев смартфонов Android снизилась на 2–3 п. п., а доля владельцев iPhone увеличилась на те же 2–3 п. п.

Владельцы iPhone чаще ходят в бары и ездят на такси

Средний чек владельцев iPhone почти по всем категориям товаров и услуг выше, чем у обладателей телефонов на Android.

Самая большая доля трат и у «яблочников», и у «androidов» приходится на супермаркеты: 34% от всего объема трат владельцев iPhone против 42% у Android. Но средний чек при походах в супермаркетах у владельцев iPhone на 9% выше ― 502 ₽ против 458 ₽.

Доля покупок одежды и обуви у обладателей смартфонов Android и обладателей iPhone в тратах почти одинаковая, но средний чек у владельцев iPhone на 40% выше (4 158 ₽ против 2 498 ₽).

В категории «Дом и ремонт» средний чек у владельцев iPhone выше на 33% (2873 ₽ против 1931 ₽), в категории «Автоуслуги» ― на 14% (2766 ₽ против 2387 ₽).

На услуги каршеринга средний чек у владельцев iPhone на 5% меньше, чем у владельцев смартфонов на Android (435 ₽ против 458 ₽). Владельцы iPhone чаще перемещаются на такси (6% от общего количества покупок у обладателей iPhone и 3% ― у Android).

На бары больше тратят «яблочники»: и их средний чек в таких заведениях на 28% выше, чем у владельцев телефонов на Android (1 020 ₽ против 732 ₽). В кафе и ресторанах владельцы iPhone также тратят больше, чем владельцы телефонов на Android, средний чек у них также выше ― на 23% (594 ₽ против 460 ₽).

Владельцы iPhone тратят в онлайне чаще и больше

Владельцы iPhone чаще покупают онлайн, чем владельцы телефонов на Android. Так, обладатели iPhone 22% своих покупок совершают онлайн, а те, у кого телефон на Android, ― 12%.

Тратят на покупки в онлайне владельцы iPhone тоже больше ― 34% от общей суммы трат, в то время как владельцы смартфонов на Android ― 24%.

В качестве способа оплаты владельцы телефонов на Android из числа клиентов Т-Банка немного чаще, чем «яблочники», выбирают кнопку T-Pay Online (51% Android против 49% iPhone). Оплачивать с помощью стикера T-Pay или по QR-коду, как и год назад, больше любят владельцы устройств от Apple — 87% iPhone против 13% Android (стикер T-Pay) и 61% iPhone против 39% Android (QR-код).

Мужчины с Android, женщины с iPhone

63% мужчин предпочитают Android, 37% ― iPhone. Среди женщин владельцев iPhone больше, чем среди мужчин, ― 48% (Android ― 52%).

IPhone популярны у возрастной категории от 15 до 39 лет, на нее приходится 80% от всех пользователей этой платформы. Больше всего пользователей Android в возрасте 15–19 лет и 30–44 лет.

Чем старше человек, тем чаще он выбирает смартфоны на Android. Если в возрастной категории 20–24 года соотношение «андроидов» и «айфонов» составляет 41% и 59% соответственно, то в возрастной категории 40–44 это соотношение уже становится 72% и 28%. Также гаджетами на Android пользуются дети до 15 лет (71%) ― в качестве первого телефона для ребенка родители чаще выбирают более дешевые и доступные варианты.